國內企業(yè)宣傳片發(fā)展過程中與國外宣傳片的競爭和合作，對他自身的發(fā)展產生了許多不同之處，也有許多的迷惘之處。不同的信仰、不同的文化、不同的習俗使得中西方在宣傳片制作上存在著很多的差異。

　　中國觀眾大多喜歡看西方的廣告宣傳片等，因為它們往往都很幽默、風趣、接受起來很輕松、愜意。相反，國內的廣告則顯得有些拘謹、放不開，給人的整體印象是過于凝重。國外的宣傳片拍攝都有一個共同的特點，那就是能跳出企業(yè)或產品本身、不拘泥于此，但又能在準確把握企業(yè)或產品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示企業(yè)魅力，在不經意之間就已經征服了消費者。

　　我們的創(chuàng)意人一味追求大場面和大制作，而國外的廣告在每天的生活中尋求不同的點子，其創(chuàng)意故事并非都是寫實生活，但是信息背后的細節(jié)確實很真實地反映人性。國內的宣傳片經常采用直白的宣教方式告訴觀者企業(yè)的各種特點、文化等，強行灌輸?shù)姆绞浇洺鹗鼙姷姆锤小?/p>

　　那么中國企業(yè)宣傳片應該如何改進?首先要學習西方人的先進制作方法和創(chuàng)意元素，畢竟西方的宣傳片拍攝要比國內早發(fā)展，很多地方保持領先，但不要簡單的全盤接受，而是要有創(chuàng)新的元素加入，來提高中國廣告的水平。

　　其次，雖然目前中國宣傳片行業(yè)的發(fā)展良莠不齊，但是發(fā)展相當迅速，受眾、媒體、商家及制作公司應當共同努力，建立一個平等、互利、互動的企業(yè)宣傳片發(fā)展環(huán)境，我們的制作公司應當在學習國外先進創(chuàng)作技巧的基礎之上，承繼本土的傳統(tǒng)文化，建立屬于我們時代的行業(yè)品格，讓企業(yè)宣傳片逐步走向成熟。