首先，什么是企業(yè)微電影?作為企業(yè)最新的傳播媒介，南京著名微電影制作公司大世堂影視給出的以下定義： 企業(yè)微電影是指企業(yè)為本身塑造的一種影視宣傳媒介，通過微視頻的模式，將企業(yè)精神，企業(yè)產(chǎn)品等企業(yè)最重要性息進行劇情化、視頻化、專業(yè)化制作的一種視頻載體。 多媒體時代是打開微電影創(chuàng)新理念及創(chuàng)收益的新平臺。小型電影藝術是時代賦予電影的創(chuàng)新化、創(chuàng)意化、創(chuàng)市場化的又一提高和升華。隨著人們生活節(jié)奏的加快，信息時代的不斷推新，快速便捷的視覺盛宴越來越受到人們的青睞，微電影藝術正好彌補和滿足了時代快速發(fā)展中人們對電影、電視劇內(nèi)心的空白。這是電影產(chǎn)業(yè)中的又一次創(chuàng)新，是時代賦予電影、電視劇的新理念，同時，也是電影、電視劇藝術的另一個高度。

　　“企業(yè)微電影”的概念：以企業(yè)為主要服務對象，致力于把企業(yè)宣傳片拍成微電影。

　　一、企業(yè)電影的定義： 企業(yè)電影集企業(yè)專題和影視廣告的精華于一體，是企業(yè)專題和影視廣告的最高級形態(tài)也是升華!它在企業(yè)專題和影視廣告原有的基礎上加進了引人入勝的故事情節(jié)，整個片子富有趣味性和情節(jié)性。 它把純廣告訴求的企業(yè)專題片轉(zhuǎn)換成集娛樂、趣味、情節(jié)和廣告訴求為一體的情節(jié)電影，又把影視廣告赤裸裸地商業(yè)韻味隱藏于情節(jié)電影之中(劇本以企業(yè)為中心，題材靈活多變，專業(yè)的導演、編劇為企業(yè)量身打造屬于企業(yè)自己的影片，新穎的拍攝方式也可以讓您切身感受做主角的樂趣)。 企業(yè)電影，作為一個跨世紀的新名詞，被制片人許少兵搬上了企業(yè)影視專題的屏幕，企業(yè)電影是披荊斬棘的拓荒，是拓荒斧的閃閃鋒刃，是企業(yè)專題史上的一場“工業(yè)革命”。

　　二、前景分析： 隨著中國加入WTO經(jīng)濟政策的逐步深入，好的企業(yè)形象和展示企業(yè)實力的方式已成為企業(yè)脫穎而出,在激烈的市場競爭中贏得客戶青睞的一種有效手段。企業(yè)電影的創(chuàng)作以商業(yè)訴求作為支撐，以影視而為企業(yè)廣告、以影像傳播企業(yè),隨著情節(jié)推進的節(jié)奏，在輕松的環(huán)境之中就可以讓受眾真正了解企業(yè)的企業(yè)形象、文化和產(chǎn)品品質(zhì)。它針對企業(yè)戰(zhàn)略營銷計劃和要求，洞察分析企業(yè)目標觀眾心理和愿望，集情節(jié)、時尚、企業(yè)廣告訴求為一體。在現(xiàn)代營銷的催化下，企業(yè)電影集眾家所長，避其所短，真正成為一種新興的廣告模式!企業(yè)電影以其獨特的勢頭，突破傳統(tǒng)企業(yè)專題呆板、傳播效果有限等局限，發(fā)展成為一種重要的廣告?zhèn)鞑ナ侄巍Ｓ袑W者將其稱為繼電視，報紙，雜志，廣播，網(wǎng)絡、專題片之后的“第七媒體”。我國傳統(tǒng)企業(yè)專題的種種局限和企業(yè)電影獨有的傳播方式成為鮮明的對比，同時也暗示著企業(yè)專題又一春天的到來……企業(yè)電影在不久的將來必將成為企業(yè)專題的領航者，它的魅力將大放異彩!

　　三、獨有的優(yōu)勢：

　　1、省錢: 相同的價格,企業(yè)電影傳播的效果更顯著,比較十幾二十萬元的廣告專題片制作投入要劃算得多。不僅能有效鎖住目標群，并且將企業(yè)訊息毫不遺漏地傳達給目標群。

　　2、信息量大: 企業(yè)電影90分鐘雖有故事情節(jié)，但片中的任何一個情節(jié)都是圍繞企業(yè)廣告訴求來展開的，將企業(yè)形象、企業(yè)理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務等諸多因素和盤托出,傳達給目標群，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力, 有助于讓受眾全面了解企業(yè)及其產(chǎn)品。

　　3、廣告效果好: 在企業(yè)電影片中以情節(jié)道具形式出現(xiàn)的廣告，更是一種體驗營銷，讓消費者產(chǎn)生身在其中并且難以忘懷的體驗。劇情將劇中人物及其使用的物品和服務的某種情趣與體驗賦予消費者，產(chǎn)生心理互動，對該產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生熟悉感、親切感、認同感。因而企業(yè)電影的最大價值體現(xiàn)在該方式對受眾影響力的深遠上。由于企業(yè)電影訴求詳盡，信息全面，兼具電影特有的趣味性，電影的每一個情節(jié)都是企業(yè)廣告訴求的載體，所以消除了目標群大腦慣有的“廣告過濾系統(tǒng)” ，讓目標群在90分鐘的電影情節(jié)里受企業(yè)廣告訴求的感染， 另外電影媒介負載的信息，通過口口相傳，不斷強化升級，不斷延伸擴展，形成一種籠罩在受眾周圍的文化，長久地發(fā)生作用。

　　4、獨有的藝術性: 企業(yè)電影是藝術、是媒體、也是廣告。同時集報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡、戶外等媒體之大成。企業(yè)電影既是時間媒體，又是空間媒體;既是內(nèi)容，又是載體;既是媒體，又是商品;是情感媒體，是事件媒體以及多媒體。企業(yè)電影是對企業(yè)現(xiàn)實的真實紀錄，同時，又是對企業(yè)現(xiàn)實的藝術表現(xiàn)。

　　5、深遠的影響力： 企業(yè)電影媒介廣告受眾數(shù)量大、受眾接觸廣告信息頻率高，廣告信息對受眾影響時間長、影響程度深。觀眾從電影里看到的不僅僅是一個吸引人的故事、幾個漂亮的明星，而且還有企業(yè)的方方面面：包括企業(yè)形象、企業(yè)文化、企業(yè)理念、產(chǎn)品性質(zhì)，它能成為最直觀、最廣闊同時最細致的信息載體。通過最形象、最生動的方式切入到普通人的生活，而這種功能往往超出了電影的范疇，實際上也就成為企業(yè)最有效的廣告宣傳。這就是它影響的廣泛性、持久性及深層性。

　　6、靈活多變的傳播方式： 作為一種大眾文化的藝術形態(tài)，電影的生命力強，它可以在電視錄像帶、VCD、DVD、網(wǎng)絡中循環(huán)播出。將企業(yè)插入電影之中，讓電影情節(jié)成為其隱性廣告訴求。在企業(yè)電影開機之前做前期炒做，在制作中新聞跟蹤報道，在后期制作完成后強勢宣傳。

　　7、明星代言效應： 企業(yè)電影里的明星本來就是一種最佳的廣告形象。其天然的示范作用不經(jīng)意便俘虜了觀眾、消費者。影片中大量品牌的運用往往給觀眾構(gòu)造了一種奢華的生活方式與可消費心態(tài)，暫時讓消費者忘記企業(yè)廣告背后的功利性而沉醉于被置物的欣賞中，然后不知不覺地引向隱藏的營銷主角——廣告訴求。同時給目標群以為某明星是企業(yè)代言人的錯覺,企業(yè)可坐收明星免費代言之利!

　　四、企業(yè)電影為企業(yè)所做的： 企業(yè)電影的使命是表現(xiàn)企業(yè)，當受眾在觀看有企業(yè)電影節(jié)目時，除了感受到電影的趣味性、娛樂性和獨特的審美感受外，還自覺不自覺地了解了企業(yè)的一切。為什么會這樣呢?原因就在于 編導在尊重電影藝術性的同時，又糅合進了企業(yè)的商業(yè)訴求，在這里，枯燥的數(shù)字、簡單的人物、平淡的事件在編導的創(chuàng)作魔方中都具有了別致的商業(yè)訴求，使其具有真正的商業(yè)價值。它從紛繁復雜的廣告性質(zhì)中脫離出來，巧妙地繞開人們大腦慣有的“廣告過濾系統(tǒng)”。電影本身具有強大的思想魅力與藝術魅力，給觀眾不僅留下審美的感受，而且作用他們的心靈、情感、思想，影響他們的行為、習慣甚至生活方式(包括電影中的實物道具、畫面中的場景、臺詞語言的特別提示……這一切都給受眾直接的廣告提示，而且一般都結(jié)合在電影情節(jié)中，能喚起觀眾內(nèi)心的認同感),正由于它寄商業(yè)訴求于有聲有像的電影情節(jié)中，所以既能達到吸引觀眾又能傳播企業(yè)廣告訴求的雙重目的! 當觀眾在觀看和欣賞本質(zhì)上具有美的事物時，其想象、情感、認識等各種心理能力便被激發(fā)而活躍起來，開始了不同的心理體驗的過程，最終都接受了企業(yè)的商業(yè)廣告訴求，不知不覺中接受了你所傳遞的信息和你在企業(yè)電影中所做出的分析、判斷和推理，正所謂“隨風潛入夜，潤物細無聲”。它的出現(xiàn)將為企業(yè)宣傳帶來歷史性的變革。