營銷型產品宣傳片一般定義為：企業花錢，由影視制作公司專業策劃拍攝制作、攜帶產品信息、具有產品營銷特征的視頻宣傳片。換句話說：把產品優勢，通過主題挖掘、擺事實、講道理、專家演示、現場模擬、客戶見證、可視化、可感知地傳播產品信息給消費者，以輕松愉悅的獲取消費前后體驗；或用如今流行說法叫：吸粉！

一、主題要有“氣勢”

所謂氣勢就是統領全局，融于大格局中的主題就有氣勢！比如“健康、安全、環保…等主題”如何做到其中一點，考驗的是營銷型產品宣傳片策劃人的功底。有主題、有賣點，才有大格局，才能凸顯在行業中的高度和氣勢，有氣勢才能烘托自己在行業的地位，即使在行業內不是第一，也能把產品策劃成擁有行業第一的氣勢和高度。

二、開片要“抓人”

俗話說“萬事開頭難”，難就難在一開片就要抓住觀眾的心。“揭傷疤、擺事實、講道理” 是策劃者的慣用手法，通過換位思考，用客戶的心理，展示客戶的問題和困難，創造一種氣氛，似乎都在期待某神奇產品，能解決這個問題或某個痛點等等。于是，有機會把產品的“有用性”可視化展現給觀眾，能快速吸引著觀眾的眼球，就能讓觀眾在接下來的時間里有興趣、飽含熱情的去欣賞產品的功能和作用。

三、產品賣點要“突出”

寫策劃文案前，要對產品整體情況做全面分析歸納，反復演繹，賣點才能更突出；最有效的產品宣傳片是注重用戶體驗，理解用戶的核心需求，突出產品賣點，視頻要真實，旁白要簡潔。切記，不要在產品宣傳片中堆砌太多的東西，太多只會使觀眾麻木。

四、真實畫面比旁白更“重要”

營銷型產品宣傳片是用來做營銷的，要擺事實、講功用，所有重點的地方，真實的視頻畫面比旁白聲音更重要，旁白的作用是用來輔助畫面，配合觀眾理解、對畫面扶持、解釋畫面所表現的內容；所以，我堅持的原則是：視頻畫面越真實越好，能實拍的畫面就盡量實拍，拍不到的才用旁白或動畫做仿真。

五、亮出廣告語要“精準”

從某種意義上來說，營銷型產品宣傳片的核心是營銷，想營銷就得有廣告語，廣告語如同微信公眾文章的標題，是吸引讀者的注意力的關鍵；但多數沒有經驗的人策劃拍攝產品宣傳片時，一開始注意的可能是功效和內容，忽視了廣告語的提煉；因此，我特別強調廣告語是功效展現后的“記憶點”，不要讓觀眾看了后，什么都沒有記住。